La Ruta del Vino y el Brandy de Jerez presenta su nueva página web con el enoturismo como punto de partida

A golpe de renovación. Así encara la Ruta del Vino y el Brandy de Jerez esta temporada de otoño, presentando una de las herramientas promocionales que servirá para dar a conocer su oferta enoturística de una manera más pormenorizada. En concreto, se trata de una nueva página web que integra un diseño más cuidado, un formato más intuitivo y un catálogo más amplio de actividades y datos de interés. Todo ello, que está orientado a visibilizar todavía más los atractivos del vino de la zona, cuenta con el respaldo económico de la Diputación de Cádiz.

La iniciativa se hizo pública hace tan sólo unos días en la sede del Consejo Regulador, en un acto que contó con la presencia, entre otros, de César Saldaña, presidente de la Ruta; Carmen Collado, vicepresidenta de la administración provincial; e Isabel Gallardo, delegada de Cultura del Ayuntamiento de Jerez. La presentación de este nuevo portal web corrió a cargo de Manuel Romero, director de Dinamiza, la compañía especializada en consultoría turística que se ha encargado de gestionar todo el proyecto, siempre al calor del trabajo de la agencia digital Creaktiva, responsable del desarrollo de la plataforma.

La nueva página web de la Ruta del Vino y el Brandy, en su apuesta por reflejar la identidad del Marco de Jerez y mejorar el posicionamiento de la firma, ahora pasa a estar registrada bajo el dominio www.rutadelvinojerez.es. En ella, el visitante encontrará no sólo un espacio mucho más accesible, sino toda la información necesaria para disfrutar al máximo del enoturismo en torno al vino de Jerez: actividades, eventos, rutas, lugares de interés, naturaleza, cultura, gastronomía, etcétera. Un contenido, en definitiva, que está repleto de opciones y que en esta ocasión llega de la mano de una interfaz especialmente intuitiva, pensada para que la navegación sea más funcional.

Tecnología para conocer mejor al usuario

El portal, que fue creado en el año 2015, ha sido actualizado hasta incorporar toda la dotación tecnológica que ha ido surgiendo en este lapso de tiempo. De hecho, no se descarta incluso el empleo de diferentes softwares que ayuden a conocer en profundidad el perfil de los posibles visitantes que transitan por la web. El propósito que se persigue con esto es el de ofrecer unos servicios más personalizados, acordes a las necesidades y las preferencias del usuario. En este sentido, la intención pasa por seguir el modelo de los grandes entornos virtuales que se han especializado en el uso del Big Data, como son el comercio electrónico y las plataformas de juegos de azar.

En el primero de los casos, esta herramienta se ha vuelto imprescindible para observar el comportamiento de los compradores a partir de los datos que estos van dejando mientras navegan. El Big Data se ocupa de estudiar indicadores como, por ejemplo, el tiempo que el consumidor permanece sobre las distintas categorías, los productos que suele elegir o los medios de pago que prefiere. Información, en definitiva, que siempre resulta aprovechable para saber qué ofrecer en cada momento.

Con los espacios dedicados al juego en internet ocurre algo similar. No en vano, todos los casinos en España incorporan el análisis de datos a gran escala para entender con mayor precisión cómo son sus jugadores y cuáles son sus gustos y prioridades. De esta forma, la industria del juego está capacitada para medir variables que ayuden, entre otras cosas, a señalar qué salas presentan mejores ratios de participación, qué temáticas de máquinas tragaperras son más populares o en qué fases del día se llevan a cabo sesiones de juego más duraderas. Con este recurso al alcance, no resulta extraño que desde la Ruta del Vino y el Brandy hayan tomado buena nota de ello.

Entre las novedades que presenta la nueva web también destaca la inclusión de un apartado secundario dirigido a profesionales del sector. Es ahí donde periodistas, bloggers, medios de comunicación o turoperadores tienen a su disposición todo un banco de imágenes, vídeos y recursos digitales con el que complementar sus labores de comunicación sobre el Marco de Jerez. La sección de noticias y el espacio para asociados se encargan del resto.

Diseño y proyección

Por lo que respecta al diseño, según declaró Manuel Romero, se ha buscado una armonía perfecta entre la gama de colores, las formas y las imágenes, que se han cuidado al detalle y que buscan transmitir la esencia del lugar. En esta misma línea, tampoco defrauda la nueva redacción de contenidos, cuya finalidad no es otra que la de construir comunicaciones más efectivas y profundas sobre la Ruta. Con todos estos elementos funcionando como un ensamblaje, la web se ha convertido en un escaparate ideal para difundir el atractivo enoturístico del Marco.

Desde la Diputación de Cádiz entienden que se trata de un proyecto en el que era necesario invertir, y es que la puesta en marcha de iniciativas de este tipo siempre ayuda a concentrar un mayor volumen de turistas en la zona. La nueva página web está pensada para mostrar los encantos del enoturismo, pero haciéndolo desde el propio escenario rural, destacando el valor de los viñedos y trasladando la importancia de un turismo sostenible.

La Ruta del Vino y el Brandy de Jerez surgió en 2006 con la idea de reunir a los visitantes en torno a las excelencias enológicas de las que el Marco dispone. Con esta labor de por medio, el desarrollo y el impulso de la economía local se han visto reforzados en los últimos años, teniendo en cuenta que se trata de una oferta en la que además están implicados numerosas empresas de ocio y hostelería. En concreto, son más de cien las firmas implicadas, distribuidas a su vez en un total de nueve localidades: Jerez de la Frontera, El Puerto de Santa María, Sanlúcar de Barrameda, Chiclana de la Frontera, Chipiona, Puerto Real, Rota, Trebujena y Lebrija.