El reto de anunciar porno

Hay un tipo de publicidad que está pasando de utilizar el sexo para vender a vender sexo sin necesidad de recurrir a él. Esto es bueno porque ya no vemos (tantos) anuncios en el que se recurre a un papel cosificado de la mujer sin otra justificación que la de ser una excusa para anunciar una colonia o unas hamburguesas. Y eso si no contamos esos anuncios que utilizan el recurso sexual de una manera tan burda como si de una película de la época del destape se tratase. En este caso hablamos de campañas para productos relacionados con la industria pornográfica que en lugar de pensar en ideas obvias buscan vender contenido erótico sin necesidad de recurrir al sexo.

Lo curioso de este tema es que una de las agencias que más ha demostrado su creatividad en temas pornográficos es española y tiene nombre de película de Richard Gere. Un americano y un malagueño crearon el año pasado Officer & Gentleman, y en tan corto espacio de tiempo se han hecho un nombre gracias al trabajo realizado para marcas tan importantes como Microsoft, Mini o Burger King. Pero claro, no hablaríamos de ellos aquí si no fuera porque su cuenta más importante es la página web de vídeos pornográficos más grande de todo internet, Pornhub.

Su carta de presentación fue una propuesta para un concurso de la propia página porno, en el que el premio consistía en convertirse en Director Creativo Global de la marca. El reto no era nada fácil, pues tenían que realizar una campaña en la que vendieran Pornhub sin utilizar nada relacionado con la pornografía. Los dos creativos estaban por aquellas fechas trabajando en La Despensa, y se les ocurrió un método de economía colaborativa en el que en vez de pagar con divisas se pagara con topless para Pornhub, y a esto lo llamaron TitCoins. Por desgracia para ellos, la idea no quedó entre las finalistas del concurso, pero consiguieron algo mucho más valioso: que la idea se convirtiese en un viral mundial. Así que tuvieron la oportunidad de volver a trabajar con ellos en la agencia y crearon una genialidad basada en la tendencia actual de los wearables: la WankBand. Una pulsera que, con la excusa de poder contribuir a no malgastar los recursos planeta, puede recargar cualquier dispositivo electrónico gracias a la energía generada del movimiento onanístico. Al igual que con la anterior campaña, el invento tuvo repercusión mundial y la dupla creativa empezó a ganar sus primeros premios en festivales con esta marca.
 

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La pareja de publicistas dejó La Despensa el año pasado y crearon su propia agencia, con la que siguen trabajando con la cuenta de PornHub. Además de unos cuantos anuncios para promocionar el servicio premium de la página, han vuelto a dar en la tecla de la viralidad con Bang Fit. Con una estética que mezcla el estilo Miami de los 80 y el aerobic tan deliciosamente hortera de la época presentan una idea tan revolucionaria como hacer deporte mientras practicas sexo. Ni Crossfit, ni Zumba, ni leches en vinagre, una buena sesión de Bang Fit cada día es lo mejor que se puede hacer para lograr un físico como el de Cristiano Ronaldo.

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Aunque parezca divertido pensar ideas relacionadas con el porno, la cosa se complica cuando lo que tienes que anunciar es una productora de películas pornográficas de pago. Exacto, es harto difícil tratar de conseguir una campaña exitosa de un producto por el que la gran mayoría de gente no pagaría al haber muchísimo contenido gratuito por internet. Ante tal reto, hay una agencia parisina llamada Marcel que cuenta con una marca clásica en el mundo del porno como es Marc Dorcel, y parece que no se amilanaron cuando sacaron Hands Off. La idea consiste en la posibilidad de ver todo el contenido de la productora de forma gratuita en su página web con la única condición de mantener las manos sobre el teclado. La tortura del ser humano a sus semejantes parece que no tiene límites, pero aún así Marcel no paró de recibir premios por la idea de hacer sufrir al consumidor de pornografía, destacando los dos leones de oro conseguidos en Cannes el año pasado. Algo menos de repercusión consiguió la idea de convertir los gritos de las tenistas en orgasmos para un minijuego en la página de Marc Dorcel, pero era demasiado difícil hacer una idea tan buena y tan cruel como Hands Off.

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Parece que convertir un tema relativamente tabú como la pornografía en algo divertido pero sin caer en lo soez es el camino correcto por el que van a seguir estas agencias para realizar campañas exitosas. El humor y el sexo parecen elementos inseparables que ayudan a que se hable de un tema el cual no debería avergonzarnos.